Novos dados de mercado indicam que os palpites de futebol tendem a ganhar ainda mais espaço durante a Copa do Mundo de 2026. Um levantamento da Kantar mostra que 37% dos brasileiros afirmam que certamente irão apostar durante o torneio, enquanto diferentes estudos apontam que o evento deve ampliar a entrada de novos participantes nesse tipo de atividade.
A intenção de engajamento acompanha o alcance do torneio. A expectativa é de que bilhões de pessoas acompanhem a competição globalmente, com forte participação do público brasileiro. Nesse cenário, os palpites de futebol aparecem entre os principais formatos de interação com os jogos, especialmente em mercados como resultado das partidas, número de gols e desempenho de seleções.
O crescimento projetado está alinhado ao histórico recente das plataformas. Em 2024, pesquisa de uma das principais casas do setor revelou que o futebol concentrou 95% dos usuários ativos e 90% do volume total de apostas. A modalidade manteve a liderança na KTO em 2025, bem à frente de esportes como basquete e tênis.
Os números servem de base para a produção de conteúdo especializado. A própria KTO mantém uma página dedicada aos palpites de futebol, elaborados a partir de análises estatísticas, retrospectos de confrontos e desempenho recente das equipes. Esse tipo de conteúdo busca orientar o usuário com base em dados objetivos, considerando variáveis como mando de campo e momento das equipes.
A relevância do tema também influencia estratégias de comunicação. A casa de aposta confirmou presença entre os patrocinadores oficiais das transmissões da Copa do Mundo de 2026 na CazéTV, canal que exibirá todos os jogos do torneio no Brasil. A iniciativa ocorre em um contexto de expansão do consumo esportivo em plataformas digitais e aumento do interesse por conteúdos relacionados a apostas de futebol.
Segundo Andreas Müller, diretor de marca e comunicação da empresa, a expectativa é ampliar o alcance durante o evento. “Será um impacto considerável. Estamos falando não só da maior Copa do Mundo da história, mas também da ‘mais digital’. Só na fase de grupos, teremos de quatro a seis jogos por dia, gerando cerca de 12 horas ininterruptas de entretenimento”, afirmou.
O executivo também comentou sobre o potencial de audiência das transmissões online. “Só no Mundial de Clubes, em junho, as transmissões da CazéTV tiveram mais de 5 bilhões de visualizações. É razoável imaginar que na Copa esse número será ainda maior, e isso traz oportunidades enormes”, declarou.
Sobre a estratégia durante os jogos, Müller afirmou querer colocar a KTO ao lado dos torcedores durante a maratona diária de jogos. “E não queremos interferir nessa jornada. Queremos enriquecê-la”, destacou.
“Quando se tem um megaevento de mídia em um canal de amplo alcance como a CazéTV, transmitido através de uma plataforma global como o YouTube, você passa um recado para as pessoas: o de que o mercado de apostas é, sim, confiável e seguro”, explicou Müller.
A Copa do Mundo de 2026 será realizada entre 11 de junho e 19 de julho, com jogos nos Estados Unidos, Canadá e México. Será a primeira edição com 48 seleções e 104 partidas. A Seleção Brasileira estreia no dia 13 de junho, contra o Marrocos, no MetLife Stadium, em Nova Jersey, às 19h (horário de Brasília).
Na fase de grupos, o Brasil ainda enfrenta o Haiti, no dia 19 de junho, na Filadélfia, e a Escócia, no dia 24, em Miami. O desempenho nesses jogos definirá o caminho da equipe rumo às fases eliminatórias.
Com a ampliação do número de partidas, a diversificação das transmissões e o crescimento do consumo digital, a expectativa é que os palpites de futebol e os conteúdos relacionados aos palpites acompanhem o aumento da audiência durante o torneio.
